Słownik podstawowych pojęć SEO

alt

Tekstowy opis grafiki/zdjęcia. Jego zawartość jest informacją dla robotów indeksujących, co dany plik przedstawia. Jest to jeden z czynników rankingowych wyszukiwarki.

Jeżeli chcesz, aby wyszukiwarka pokochała Twoje grafiki poznaj świetny poradnik Google, który pokaże CI, jak zadbać o właściwą optymalizację grafik.

anchor, anchor tekst

Tekst odnośnika linku. I tak w linki przychodzące anchorem jest „linki przychodzące”.

backlink, inbound link, link przychodzący

Odnośnik do strony internetowej, który znajduje się na innej stronie.

ban

Zniknięcie strony z wyników wyszukiwania w wyniku rażącego naruszenia tzw. Wytycznych Google dla Webmasterów.

bezpłatne wyniki wyszukiwania, SERPy

Strona z wynikami wyszukiwania Google (akronim SERP pochodzi od „search engine result page).

dane strukturalne

Fragmenty kodu, które mają na celu ułatwić robotom indeksującym lepsze zrozumienie prezentowanej treści. Możesz sprawdzić rodzaj użytych danych na stronie korzystając z narzędzia do testowania danych uporządkowanych.

description

Zawartość meta tagu description strony, który informuje wyszukiwarkę o zawartości strony. Dawny czynnik rankingowy, dzisiaj mający już tylko wpływ na to, czy użytkownik zainteresuje się nim w wynikach wyszukiwania.

Google dzisiaj nierzadko podmienia go „w locie”, dlatego jeżeli chcesz zminimalizować prawdopodobieństwo podmiany konieczniej zapoznaj się z najlepszymi praktykami w zakresie tworzenia dobrych opisów.

filtr

Obniżenie pozycji strony w wynikach wyszukiwania w wyniku naruszenia tzw. Wytycznych Google dla Webmasterów.

Filtry są ręczne, skutkujące pojawieniem się stosownego powiadomienia w Search Console, oraz algorytmiczne, których Google nie sygnalizuje.

fraza, słowo kluczowe

Wyrażenie, pod które chcemy, aby nasza strona wyświetlała się wysoko w wynikach wyszukiwania Google.

Googlebot

Nazwa robota indeksującego Google. Jeżeli chcesz poznać go lepiej zapoznaj się z tym artykułem.

Google Core Update

Cykliczna, duża zmiana w algorytmie Google. Ostatnia (na moment pisania artykułu, miała miejsce w maju).

Dowiedz się więcej o core updat’ach klikając w ten link.

Google Search Console

Zestaw narzędzi dla webmasterów, które informują o stanie zdrowia strony oraz prezentują różne przydatne informacje.

Jeżeli jeszcze nie posiadasz swojej strony w Search Console dodaj ją tam od razu.

katalog seo

Katalog stron internetowych, który łamie Wytyczne Google dla Webmasterów, ponieważ jego celem jest tylko pozyskanie linku do strony odsyłającej.

Więcej o katalogach – dlaczego należy ich raczej unikać – napisałem w tym artykule.

keyword density, stopień nasycenia słowem kluczowym

Ilość wystąpienia danego słowa na stronie w stosunku do wszystkich słów, jakie na niej się pojawiają.

Określenie, które jest bardzo często nadużywane. Google nie wymaga, aby dane słowo pojawiało się na stronie określoną ilość razy, aby pokazać taką stronę na pierwszym miejscu w wyszukiwarce. Ba, od kiedy w procesie układania wynik ow wyszukiwania używana jest sztuczna inteligencja zdarza się, że strona jest na pierwszym miejscu pod zapytanie, którego nie ma na niej ANI RAZU.

keyword stuffing, upychanie słów kluczowych

Przesadnie częste, nienaturalne, umieszczanie na stronie słowa kluczowego, pod które chcemy, aby nasza strona pozycjonowała się wyżej w Google; określenie ściśle związane z tzw. keyword density.

link building, pozyskiwanie słów kluczowych

Działania, które  odpowiadają za powstanie branży SEO. Sprowadzają się do pozyskiwania odnośników do pozycjonowanej strony, które mają na celu podniesienie jej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Niestety, ale dzisiaj nadal (zwłaszcza duże) firmy SEO często nadal, bazując na niewiedzy swoich klientów,. wykorzystują złe praktyki w tym zakresie w procesie pozycjonowania – zobacz, jak często można je znaleźć w raportach otrzymywanych od firm SEO.

Jest to o tyle dziwne, że obecnie Google w bardzo dobry sposób wyłapuje nienaturalne linkowanie i najczęściej nie zwraca uwagi na takie linki. A jak już zwraca, to nie kończy się to dobrze dla strony, która używa ich w procesie pozycjonowania, ponieważ takie działania tworzą tzw. systemy wymiany linków – dowiedz się dlaczego jest to niebezpieczne dla Twojej strony.

Czasy linkó dobiegły już dawno końca – jeżeli liczysz, że zbudujesz stabilną w długim okresie czasu pozycję w Google bazując na artykułach sponsorowanych, wpisach w katalogach czy spamszeptance, to nie licz na to.

link dofollow

Link (wewnętrzny czy zewnętrzny, czyli znajdujący się na stronie lub na innej domenie), który wpływa na jej pozycję docelowej strony w wynikach wyszukiwania.

Google swoją popularność zbudowało m.in. w oparciu o tę cechę algorytmu. Obecnie, dzięki Sztucznej Inteligencji, większy nacisk kładziony jest na jakość domeny niż na linki – autorytetu domeny nie można kupić.

link nofollow

Przeciwieństwo linku dofollow.

Nofollow, w tłumaczeniu „nie podążaj” jest sygnałem dla robotów wyszukiwarek, że nie mają podążać do adresu, który wskazuje taki link. Przez to jest on bezużyteczny w procesie pozycjonowania (przynajmniej teoretycznie, ponieważ pracownicy Google parę razy nie zaprzeczyli jasno stwierdzeniom, że linki nofollow praktycznie nie mają wpływu na proces budowania widoczności strony w wyszukiwarce.

linkowanie wewnętrzne

Sposób, w jaki poruszamy się po stronie internetowej, klikając w linki, za pomocą których poruszamy się po stronie. Dobre linkowanie wewnętrzne ułatwia indeksację strony oraz wpływa na jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

long tail, długi ogon

Długie (składające się z kilku/nastu słów) zapytania, jakie wpisywane są wyszukiwarkę.

Mimo, że pozornie takie wyrażenie jest bardzo mało popularne, to jednak w praktyce osoba, która go wpisuje w wyszukiwarkę, jest bardziej skłonna dokonać np. zakupu.

Przykład

Wpisując „płytki ceramiczne” z reguły dopiero szukamy inspiracji – ale gdy w wyszukiwarkę wpisujemy np. „płytki ceramiczne opoczno do kuchni seria ABC” to znaczy, że prawdopodobnie jesteśmy już na etapie podejmowania decyzji.

W działaniach SEO (oraz w raportach) w dalszym ciągu przesadny nacisk jest kładziony na ogólne wyrażenia, które, dzięki większej ilości wyszukiwań, wydają się być lepsze.

mapa witryny, sitemapa

Zbiór stron, z jakich składa się dany serwis internetowy, zapisany w specjalnym formacie, który ułatwia wyszukiwarkom indeksowanie.

Więcej o sitemapach dowiesz się z dokumentacji Google.

optymalizacja strony

Działania, jakie są wykonywane na stronie, aby jak najlepiej dopasować ją pod tzw. Wytyczne Google dla Webmasterów; im strona jest pod nie lepiej dopasowana, tym (powinna) wyświetla się wyżej w wyszukiwarce.

pozycjonowanie

Działania on-site (stricte związane ze stroną, z jej zawartością – np. zamieszczanie treści na stronie) oraz off-site (nie dotyczące stricte zawartości strony, jak zdobywanie linków), których celem jest zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania.

SEO

Akronim od angielskiego wyrażenia „Search Engine Optimization”, czyli optymalizacja (strony) pod kątem silnika wyszukiwarki. W Polsce SEO to synonim pozycjonowania.

SERPy

Search engine result pages – wyniki wyszukiwania; czyli to, co widzimy w Google, jak wpiszemy do niego nasze zapytania.

title

Zawartość, która znajduje się w znaczniku <title>, która informuje roboty indeksujące o tytule strony.

Od pewnego czasu Google zmienia jego zawartość, jeżeli uzna, że jest to przydatne dla użytkownika – pod linkiem znajdziesz zbiór zasad, o których należy pamiętać tworząc tytuły stron.

zaplecze

Strony, które wykorzystuje firma SEO do podniesienia pozycji stron klientów; używanie zaplecz jest naruszeniem regulaminu wyszukiwarki, za co Google może nałożyć na pozycjonowaną stronę filtr lub ban.

===

Myślę, że na początek wystarczy 🙂

Jak wspomniałem na początku terminów jest wiele. Nie ma sensu ich wszystkich wypisywać, ponieważ taki wpis byłby nudną lekturą.

Mam nadzieję jednak, że dzięki temu zestawowi wiesz już więcej o SEO. Jeżeli chcesz pogłębić swoją wiedzę zapisz się na moje kursy (znajdziesz je z boku wpisu) lub do newslettera (pod wpisem).

Miłej lektury.