Coraz więcej w Internecie fałszywych opinii o usługach i produktach

Czynniki decydujące o pozycji w Google

Od lat o pozycji strony w Google decyduje kilka czynników, które można podzielić na trzy grupy:

1. domena – brak kłopotów z Google w przeszłości i długi staż w Internecie są dodatnio skorelowane z pozycjami witryny w SERPach
2. witryna – im witryna bardziej rozbudowana (ale jak pokazuje ostatni update o unikalne treści)  i lepiej zoptymalizowana tym pojawia się wyżej w wynikach wyszukiwania (plus na większą ilość fraz)
3. linki przychodzące – im są lepsze jakościowo (uwaga! – nie chodzi o ilość), tym mocniej oddziałują na stronę (=wyższe pozycje w SERPach)

Zbudować dobrą stronę jest trudno. Zadbać o jej jakość – również. Nic zatem dziwnego, że najłatwiej jest „pójść w linki” i na nich opierać strategię promocji strony w Google. Niestety, ale nadal właściciele stron wolą „oddać” cały proces promocji witryny firmom czy agencjom reklamowych zapominając, że łatwiej coś zepsuć niż zbudować – SEO oparte na linkach/na nic nie wnoszących komentarzach prowadzi do … wypaczenia jej wizerunku w Internecie.

„Szeptanka” = w wielu przypadkach spam

Po tym jak Google zaczęło mocniej (od 3 lipca 2013) karać witryny, dla których proces SEO opierł się o linki bazujące na tzw. anchorach, pojawiło się w naturalny sposób zapotrzebowanie (rozwinęła się SEO-moda) na „szeptanką”.

Dlaczego ująłem szeptankę w cudzysłowiu? Otóż dlatego, że tego typu komentarze praktycznie w każdym przypadku pisane są wytartymi schematami. Aby pokazać, o co mi chodzi, popatrzmy na 5 komentarzy, na które natknąłem się analizując konkurencję jednej ze stron – komentarzy pisanych przez jedną osobę.

Użytkownik, który publikuje „opinie”, jak widać zna się wszechstronnie na wszystkim 🙂 – zwróćmy przy tym uwagę na sposób wyrażania opinii – bo to jest kluczowe we wszystkim …

Komentarz 1

Komentarz 2

Komentarz 3

Komentarz 4

Komentarz 5

Musicie przyznać, że nie wygląda to „naturalnie”…

Dodam, że większość jego komentarzy (do których każdy, to porusza się na forach, wie, że dotrzeć można poprzez profil użytkownika) wygląda jak powyżej. Owszem, należy przyznać, że co jakiś czas pojawiają się komentarze „neutralne” – mające na celu zmylenie administratora, co jak widać się udaje.

Jeżeli ktoś mi zarzuci, że przesadzam, powiem, że wątki umieszczone są na stronie, która np. nie ma nic wspólnego z językami obcymi ….

Zastanawiam się, jak długo jeszcze firmy będą tkwiły w przeświadczeniu, że tego typu działaniami są w stanie zbudować sobie markę i wizerunek w sieci. Tylko w ciągu ostatniego miesiąca trzy osoby, z którymi rozmawiałem (właściciele stron firmowych) wyraziły niesmak tym, co się dzieje w polskim Internecie.

Jak napisałem na początku linki to trzeci z wymienionych na początku wpisu elementów, które mają wpływ na pozycję w Google – ale Panie i Panowie właściciele stron firmowych – pamiętajcie, że marki w przedstawiony powyżej sposób nie kreuje się. Wasi Klienci są bardziej świadomi niż jeszcze rok temu – coraz więcej osób siada przy komputerze i szuka o Was opinii; czy jak trafią na takie „kwiatki” to się z Wami skontaktują? 🙂

Dodam, że gros linków analizowanej przeze mnie strony posiadało także sporo odnośników bazujących na anchorach – jak widać „linkowe przyzwyczajenie” jest nadal mocno zakorzenione w świadomości osób zajmujących się „szeptanką”. Najgorsze jest to, że wielu „szeptaczy” nadal tak działa …

Czy jestem przeciwny „szeptance”

Oczywiście, że nie – ale tylko tej w najczystszej postaci. To zaś, co wiele osób nazywa dzisiaj „szeptanką” to zwykły spam i bełkot marketingowy. I to, że zwykli ludzie coraz mocniej to zauważają najlepiej świadczy o tym, jaka przyszłość czeka tego typu działania. A nie jest to bezpieczne dla strony. Miałem już przypadki, gdzie ktoś zlecał szeptankę, aby po chwilowym sukcesie spaść … jeszcze niżej.

Przykład? Proszę bardzo – poniższy wykres, z Narzędzi dla Webmasterów, pokazuje to bardzo wyraźnie – stronę pod koniec zeszłego roku wyciągałem z filtra. Potem właściciel zlecił „marketing szeptany” – widać to wyraźnie na wykresie (początek wzrostów). Jednak już po miesiącu strona spadła – a w kolejnym poziom wyświetleń jest niższy niż w momencie rozpoczynania „szeptanki„.

Nic dodać, nic ująć.

Co zamiast „szeptanki” zalecam właścicielom stron

Przede wszystkim skupienie się na dwóch pierwszych punktach – a zwłaszcza na drugim, czyli ciągłym rozwoju witryny.

Dobry serwis, dobrze rozbudowany i zoptymalizowany, posiadający blog firmowy potrafi rankować wysoko na wiele fraz z małą ilością odnośników. Zwolennicy linków napiszą pewnie w komentarzach „opon czy finansów tak nie wypromuje się”. OK – mają rację; na chwilę obecną tak. Ale tym samym osobom sugeruję spojrzeć wstecz, przed 3 lipca 2013 i uzmysłowić sobie, na co wtedy pozwalało Google, a na co pozwala teraz. Ba – jakie wtedy było podejście do jakości i optymalizacji stron – a jakie mamy teraz.