SEMSTORM – analizuj konkurencję oraz swoją stronę

Coraz więcej firm posiada swoją stronę internetową, słusznie wychodząc z założenia, że Internet to ważne miejsce pozyskiwania Klientów. Niestety bardzo często na samym fakcie posiadania strony się kończy – a o ile niektóre firmy podejmują próby promocji swojej witryny w wyszukiwarkach to już takie tematy jak analiza słów kluczowych, o analizie konkurencji nie wspominając, są stosunkowo rzadko w użyciu. Dlaczego tak się dzieje?

Najczęstszą przyczyną takiego stanu rzeczy jest przekonanie, że analityka internetowa to temat trudny, a narzędzia w niej wykorzystywane – niedostępne dla osób spoza branży. Nic bardziej mylnego – każdy właściciel strony internetowej może samodzielnie zrobić pewną ilość analiz – chociażby korzystając z platformy SEMSTORM’a.

Jest kilka obszarów szczególnego zainteresowania, do których należy zaliczyć przede wszystkim

1. widoczność strony w wynikach wyszukiwania – najlepiej na tle konkurencji
2. analizę i dobór słów kluczowych
3. analizę widoczności w Internecie konkurencji
4. sprawdzenie pozycji, jaką zajmuje witryna w Google
5. analizę działań konkurencji prowadzonych w Adwords

Co  tym zakresie potrafi SEMSTORM?

Zobaczmy.

Widoczność w wynikach wyszukiwania – czyli Traffic i słowa kluczowe

Wpisując adres analizowanej strony warto zwrócić na początku uwagę na znajdujące się tuż nad tabelą wykresy, które przedstawiają zmianę widoczności strony w systemie w stosunku do ostatniego odświeżenia danych (odbywa się ono jeden raz na miesiąc) PLUS informację ile słów spośród wszystkich, które są przypisane do analizowanej strony, są znajduje się w TOP10

W przypadku mojego bloga wygląda to jak niżej:

Gwoli ścisłości to wykresów jest trzy – ostatni przedstawia kategorie fraz analizowanej strony (jak dla mnie informacja stricte poglądowa, chociaż dla niektórych na pewno prezentowane tutaj informacje mogą być ważne)

Przechodząc do właściwej analizy (tabelka znajdująca się pod omówionymi wyżej wykresami) widzimy dla ilu słów kluczowych analizowana strona rankuje w TOP50 PLUS jaki orientacyjny ruch pozyskuje ona z naturalnych wyników wyszukiwania).

Wykres można ustawić na widok dzienny, tygodniowy i miesięcznym (w tym widoku widać najlepiej trend związany z widocznością strony w naturalnych wynikach wyszukiwania)

Na wykresie zwraca uwagę czerwona linia z etykietą „Aktualizacja” – w grudniu SEMSTORM zwiększył ilość monitorowanych słów do 20 milionów, dzięki czemu zyskaliśmy dostęp do większej bazy danych

Warto zwrócić uwagę na opcje dostępne pod wykresem – możemy porównać szacowany ruch na analizowanej stronie i ilość słów kluczowych z maksymalnie 3 konkurentami – po wpisaniu stron otrzymamy kolorowy wykres

Słowa kluczowe w wynikach naturalnych

Przechodząc do właściwej analizy słów kluczowych kierujemy się do  tabelki, w której SEMSTORM podaje ilość słów kluczowych, które posiada w swojej bazie danych dla analizowanej strony

Klikając np. w TOP10 przejdziemy na stronę, gdzie zobaczymy wszystkie frazy, pod które analizowana strona znajduje się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Na zestawieniu warto zwrócić uwagę na dwie wartości – Szacowany ruch oraz Potencjalny ruch

Szacowany ruch – suma ruchu z poszczególnych fraz, dla których wystąpiła domena. Wyliczany jest jako iloczyn współczynnika CTR oraz liczby wyszukiwań w miesiącu. Warto dodać, że do obliczania ruchu bierzemy frazy tylko TOP10.

Potencjalny ruch – maksymalny (szacowany) ruch, jaki strona może uzyskać będąc na 1 miejscu w naturalnych wynikach wyszukiwania.

W tabeli znajdziemy kolumnę prezentującą dane dla pierwszego zestawu.

Konkurenci w wynikach naturalnych

Druga tabela pokazuje nam domyślnie 5 witryn, które są bezpośrednim konkurentem analizowanej strony. Osoby zainteresowane większą ilością informacji powinny przejść do analizy korzystając z linków dostępnych pod tabelką, która pokaże nam znacznie większy zakres informacji – maksymalnie 100 domen 🙂

Przed analizą należy wcześniej zapoznać się z pojęciami widocznymi pod tabelą, aby analizować odpowiednią porcję danych – ponieważ klikając w linki uzyskujemy dostęp do różnych informacji:

Wybrani konkurenci – przedstawia domeny, które mają wspólne słowa kluczowe z analizowaną stroną ALE jednocześnie są do niej zbliżone wielkościowo pod kątem ogólnej liczby fraz.

Wszyscy konkurenci – bez w/w wykluczenia – czyli na liście konkurentów znajdziemy w moim przypadku takie strony jak  Youtube, Wikipedia czy Goldenline

Nowi konkurenci – domeny, które w ostatnim miesiącu pojawiły się w bazie SEMSTORM’a na wspólne dla analizowanej witryny słowa kluczowe (możemy wychwycić w ten sposób dynamicznie rozwijającą się nową stronę konkurenta)

Monitoring słów Kluczowych

Mamy frazy kluczowe, wiemy, kto jest naszym konkurentem – można pomyśleć o śledzeniu pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Nie jestem zwolennikiem monitorowania dużej ilości słów kluczowych – zbyt często niestety właściciele stron poświęcają im sporo uwagi zamiast skupić się na rozwoju swojego serwisu. Warto jednak od czasu do czasu sprawdzać rankingi np. jak strona jest w filtrze czy też planujemy zmianę silnika, jak zachowuje się ona w wynikach wyszukiwania.

Na wykresie prezentowane są informacje odnośnie zmian w pozycji, natomiast dane w tabeli możemy dowolnie filtrować, co ułatwia ich analizę w sytuacji, gdy monitorowana jest duża ilość słów kluczowych.

===

SEMSTORM to nie tylko ruch naturalny – osoby, które prowadzą kampanie Google Ads mogą dzięki niemu podpatrzyć co robi konkurencja PLUS – kto z nami konkuruje. Ponieważ nie prowadzę tego typu działań na blogu „na celownik” wziąłem Wirtualną Polskę – otrzymałem 2 dodatkowe tabele, które wyświetlają się tuż pod tymi dotyczącymi ruchowi naturalnemu.

Google Ads – słowa kluczowe

Pod jakie słowa kluczowe analizowana strona prowadzi reklamę w linkach sponsorowanych

Google Ads – konkurenci

Druga tabela, podobnie jak to było w przypadku ruchu naturalnego, daje nam możliwość analizy konkurencji, prowadzącej podobne działania

Wyniki odfiltrowujemy na różne sposoby

Możemy też podglądnąć treści reklam

Podsumowanie

Myślę, że jak na pierwszy wpis na temat SEMSTORM’a to wystarczy 🙂 – narzędzie oferuje spore możliwości i aby je dobrze poznać należy stopniowo się z nim zapoznawać. Tym bardziej, że sam system filtrowania danych jest bardzo zaawansowany i osoba, która lubi siedzieć „w cyferkach” na pewno nie będzie się nudziła.

W kolejnym wpisie zwrócę uwagę na bardzo przydatne Narzędzia agencyjne, które mimo, że są dostępne jedynie w najwyższych pakietach – Biznes oraz Business+o – to jednak są warte uwagi dla tych osób, które poważnie podchodzą do promocji swojej strony w Internecie.