W optymalizacji i pozycjonowaniu dla Klienta nie jest ważna pozycja w TOPX

Tak, dokładni, nie pomyliłem się – jest tak, jak napisałem. W pozycjonowaniu dla Klienta nie jest ważna pozycja jego strony w Google – ale to, czy „coś ma on z tego” – zamówienia, nowe kontakty itp.

Przywiązanie się do rozliczania za usługi SEO w oparciu o raport z pozycji – nieśmiertelne TOP10 – jest charakterystyczne dla branży SEO, która, zwłaszcza w początkowym okresie istnienia, musiała wypracować jakiś wskaźnik, na podstawie którego można byłoby się rozliczać z Klientami za usługi optymalizacji i pozycjonowania stron internetowych. Jeszcze do niedawna głosy, że TOP1 jest tym, do czego trzeba dążyć, był bardzo popularny. Że w każdym przypadku strona Klienta, która znajduje się nie tylko na pierwszej stronie, ale na pierwszej pozycji, odniesie sukces. I dopiero od pewnego czasu częściej i wyraźniej słychać głosy, że … wcale tak nie jest.

Postawmy sprawę jasno – Klientowi zależy na sprzedaży, a nie na pozycji. Co z tego, jak

zostanie wypozycjonowany na jakąś frazę, która będzie charakteryzowała się niską konwersją?

albo też w wynikach wyszukiwania description nie będzie zachęcało do kliknięcia?

albo strona będzie tak beznadziejnie brzydka, że nikt nie zdecyduje się za jej pomocą złożyć zamówienie w naszym sklepie?

Coraz więcej Klientów, ale i osób zajmujących się pozycjonowaniem i optymalizacją stron, zdaje sobie sprawę z faktu, że SEO to nie tylko linki – ale i takie przygotowanie strony, aby nie zniechęcała do siebie, a wręcz zachęcała osobę, która ją odwiedzi, do podjęcia tych działań, na których nam zależy – złożenie zamówienia, zapisanie się do newslettera itp.

Ogłoszone wczoraj przez Google wdrożenie algorytmu wymierzonego w spam internetowy – w tym tzw. precle – jest już widoczne przez osoby, zajmujące się SEO w Polsce. Nie chcę pisać, że jest to początek końca SEO – jak czytam takie stwierdzenia to mam wrażenie, że osoby, które to piszą nie do końca wiedzą, co oznacza akronim SEO – ale jedna rzecz jest pewna: Google konsekwentnie dąży do poprawienia jakości w swoich wynikach wyszukiwania.

Powinny o tym wiedzieć osoby, które decydują się na pozycjonowanie i optymalizację swoich stron. Jeżeli Google „uda się” poprzez najnowszy update uderzyć skutecznie w strony będące zapleczami, wówczas z jednej strony doprowadzi to do (pewnego, nie oszukujmy się) oczyszczenia wyników wyszukiwania. Z drugiej zaś – wpłynie to na podwyżkę cen świadczonych usług przez firmy SEO. Nowe sposoby pozycjonowania, oparte o jakość, wymagają większych nakładów czasu i środków- „czy się to Klientom podoba czy nie”. Moim zdaniem model oparty za rozliczanie się tylko za tzw. efekt odejdzie szybko do lamusa – firmy SEO muszą w końcu zauważyć, że zmieniające się środowisko,w  dodatku nieprzewidywalne, nie może być porównane np. do pracy architekta, który, mając znane normy prawne i przepisy odnośnie projektowania domów, jest w stanie zapewnić Klientowi efekt – projekt budowlany. W SEO już tak nie jest…

Owszem, nadal będą się pojawiały oferty nastawione tylko na efekt, w dodatku z niskimi frazami. Ale będzie to coraz mniej popularne i ryzykowne. A dodatkowo, jak chociażby to widać po ostatniej „męskiej dyskusji” w obrębie samej branży SEO, także i zmiany w zakresie kwestii etycznych są potrzebne – i niewątpliwie będzie to bardziej eksponowane.

Osobiście widzę jeszcze jeden ważny aspekt, jaki pojawia się w tej dyskusji. Zwiększenie nacisku na jakość sprawi (powinno), że rynek usług SEO (w końcu) dojrzeje. I tak, jak Klienci przestaną oczekiwać usług za kilkanaście złotych miesięcznie dla konkurencyjnych fraz, w dodatku rozliczanych za efekt, tak i wiele osób, dla których SEO to tylko linki, będzie zmuszonych albo się doszkolić – albo zająć się czymś innym. To, co „wyrabiają” co niektórzy ze stronami swoich Klientów, a co obserwują przy wykonywaniu audytów stron, „woła o pomstę do nieba” – dosłownie, nie w przenośni. Powiem krótko – w końcu.