Google helpful content update

Jak możemy przeczytać na blogu Google nadchodzi duża zmiana w algorytmie.

we’re launching what we’re calling the “helpful content update” that’s part of a broader effort to ensure people see more original, helpful content written by people, for people, in search results.

Tą zmianą Google chce położyć większy nacisk na treści, jakie są tworzone w pierwszej kolejności pod użytkowników, a nie pod roboty wyszukiwarek

content created primarily for search engine traffic is strongly correlated with content that searchers find unsatisfying.

Pisałem w 2020 roku, że Google używa do budowanie wyników wyszukiwania sztucznej inteligencji. Już wtedy prowadziło to do sytuacji, gdzie na pierwszym miejscu może pojawić się strona, która nie będzie w ogóle zawierała zapytania, jakie wpisał w wyszukiwarkę użytkownik, który na nią trafił.

Od tego czasu wiele się zmieniło.

Coraz częściej na wysokich pozycjach znajduję nie strony, które posiadają treści napisane stricte pod roboty, ale strony, które są przyjazne dla użytkowników.

Jak tworzyć treści, aby nie zostać negatywnie dotkniętym zmianą

Google odwołuje się do artykułu z 2010 roku (!) oraz do Wytycznych Google dla Webmasterów, pokazując w ten sposób, że w algorytmie nic się za wiele nie zmieniło. Nadal na pierwszym miejscu znajduje się treść stworzona pod użytkownika:

People-first content creators focus first on creating satisfying content

co nie oznacza, że nie powinniśmy optymalizować treści pod kątem wyszukiwarki

while also utilizing SEO best practices to bring searchers addition value

Upewnij się, że dostarczasz treści, które zainteresują Twoich potencjalnych klientów

Do you have an existing or intended audience for your business or site that would find the content useful if they came directly to you?

Czy treść jest wysokiej jakości i czy wynika z niej, że jesteś ekspertem?

Does your content clearly demonstrate first-hand expertise and a depth of knowledge (for example, expertise that comes from having actually used a product or service, or visiting a place)?

Czy Twoja strona powstała w stricte określonym celu?

Does your site have a primary purpose or focus?

Czy po przeczytaniu treści na Twojej stronie czytelnik poczuje, że się posiadł wiedzę, za pomocą której rozwiąże swój problem?

After reading your content, will someone leave feeling they’ve learned enough about a topic to help achieve their goal?

Czy czytając treść na Twojej stronie czytelnik poczuje się usatysfakcjonowany tym, co na niej znalazł?

Will someone reading your content leave feeling like they’ve had a satisfying experience?

Czy pracując nad stroną masz na uwadze algorytm, a posiadając sklep internetowy zapewniasz wysokiej jakości opisy produktów?

Are you keeping in mind our guidance for core updates and for product reviews?

Jak sprawdzić, czy twoja treść jest tworzona dla robotów?

Google przygotowało listę pytań, które warto sobie postawić, aby sprawdzić, czy czasem za bardzo nie skupiliśmy się na wyszukiwarce, tworząc treści pod nie, a nie pod użytkowników.

Przyjrzyjmy się im.

Czy Twoje treści są tworzone pod roboty, a nie pod ludzi?

Is the content primarily to attract people from search engines, rather than made for humans?

Czy tworzysz duże ilości treści tylko po to, aby Twoja strona miała większą szansę zaistnieć w Google?

Are you producing lots of content on different topics in hopes that some of it might perform well in search results?

Czy do jej produkcji używasz zautomatyzowanych systemów?

Are you using extensive automation to produce content on many topics?

Czy Twoje treści to tylko kopiuj-wklej tego, co ktoś inny napisał, bez żadnej wartości dodanej?

Are you mainly summarizing what others have to say without adding much value?

Czy piszesz na jakiś temat tylko dlatego, bo jest on popularny, a nie dlatego, że może to się przydać Twoim czytelnikom?

Are you writing about things simply because they seem trending and not because you’d write about them otherwise for your existing audience?

Czy Twoje treści są niepełne i aby zrozumieć dany temat lepiej Twoi czytelnicy muszą doszukiwać w Sieci dodatkowych informacji?

Does your content leave readers feeling like they need to search again to get better information from other sources?

Czy piszesz artykuły dla ilości znaków, bo Google to „lubi”? 🙂

Are you writing to a particular word count because you’ve heard or read that Google has a preferred word count? (No, we don’t).

Czy wszedłeś w jakąś niszę tylko dlatego, aby się wybić w wyszukiwarce, nie posiadając wiedzy z danego zakresu?

Did you decide to enter some niche topic area without any real expertise, but instead mainly because you thought you’d get search traffic?

Czy Twoja treść obiecuje odpowiedź na pytanie, na które na razie nie ma odpowiedzi, jak np. sugerowanie, że znana jest data pojawienia się danego produktu czy filmu, w sytuacji, gdy de facto nie jest ona jeszcze znana?

Does your content promise to answer a question that actually has no answer, such as suggesting there’s a release date for a product, movie, or TV show when one isn’t confirmed?

Kiedy update wejdzie w życie?

Update zacznie się „rolować” (jak to ładnie nazywa się branżowo) za tydzień – stosowna informacja pojawi się na odpowiedniej stronie; zmiany wejdą w życie w ciągu 2 tygodni (szykuje się gorąca końcówka wakacji).

W wyniku updatu pojawi się nowy czynnik rankingowy, który będzie oceniał jakość publikowanej na stronie treści:

This update introduces a new site-wide signal that we consider among many other signals for ranking web pages. Our systems automatically identify content that seems to have little value, low-added value or is otherwise not particularly helpful to those doing searches.

Update wymusi wielką przebudowę stron internetowych

Google podkreśla, że posiadanie treści o niskiej jakości, może sprawić, że inna treść będzie niżej wyświetlana

Any content — not just unhelpful content — on sites determined to have relatively high amounts of unhelpful content overall is less likely to perform well in Search, assuming there is other content elsewhere from the web that’s better to display. For this reason, removing unhelpful content could help the rankings of your other content.

Kiedy zobaczymy zmiany na stronie?

Niekoniecznie w ciągu 2dwóch tygodni

Sites identified by this update may find the signal applied to them over a period of months. Our classifier for this update runs continuously, allowing it to monitor newly-launched sites and existing ones. As it determines that the unhelpful content has not returned in the long-term, the classification will no longer apply.

Czy będzie informacja w Search Console o dotknięciu strony updatem.

Nie – update jest w pełni algorytmiczny

This classifier process is entirely automated, using a machine-learning model. It is not a manual action nor a spam action. Instead, it’s just a new signal and one of many signals Google evaluates to rank content.

Czy update dotknie polskie wyniki wyszukiwania?

Tak – ale nie od razu.

This update impacts English searches globally to begin with and we plan to expand to other languages in the future. Over the coming months, we will also continue refining how the classifier detects unhelpful content and launch further efforts to better reward people-first content.

Dlatego jest czas, aby się przygotować – do czego gorąco zachęcam 🙂

Więcej informacji o Google helpful content update

Dodatkowe informacje o update można znaleźć w artykule autorstwa Dany’ego Sullivana.