Czy dobry serwis potrzebuje „polskiego content marketingu” ?

Od kiedy Google zaczęło coraz bardziej dotkliwie, a co za tym idzie, też częściej karać strony za stosowanie przy ich pozycjonowaniu np. linków z tzw. money keyword (fraz nastawionych stricte pod SEO – np. nieruchomości kraków) sporo firm SEO  przerzuciło się na tzw. content marketing (pojęcie zostanie omówione w dalszej części wpisu). Niestety, ale jak to zwykle bywa branża z jednej skrajności wpadła się w drugą – dla wielu osób content marketing to po prostu nowy sposób na zdobywanie linków, nie mający nic wspólnego z ideą content marketingu …

Ostatnio czytałem wywiad z Marcusem Tandlerem. Marcus (aka Mediadonis), osoba bardzo dobrze znana w niemieckiej branży SEO, algorytmami wyszukiwarek zajmował się jeszcze zanim Google weszło na niemiecki rynek. W wywiadzie na uwagę zasługują dwie wypowiedzi, w których Marcus:

1. wskazuje największy przewrót w branży SEO
2. opisuje, jakie strony Google preferuje w wynikach wyszukiwania.

Przyjrzyjmy się im bliżej, ponieważ są one istotne z punktu widzenia zrozumienia fenomenu polskiego content marketingu.

Zaczynamy

1. Was ist der deiner Meinung nach bisher größte Umbruch, der in der Branche stattgefunden hat(…) ?

= Jaki największy przewrót dokonał się Twoim zdaniem do tej pory w branży SEO (…) ?

Ich glaube, der größte Umbruch findet aktuell statt. Im Moment splittet sich die SEO Branche in zwei verschiedene Lager auf: SEOs, die sich mit den technischen Aspekten von SEO beschäftigen und zum anderen SEOs, die früher Link Building gemacht haben und nun versuchen, zu Content-Marketern zu evolvieren, um nicht auszusterben.

= Uważam, że największy przewrót ma obecnie miejsce.

Branżę SEO można obecnie podzielić na dwa obozy:

• pierwszy – który tworzą osoby skupiające się na technicznych aspektach związanych z SEO.
• drugi – składający się z tych osób, które wcześniej postrzegały SEO przez pryzmat linkbuildingu, a teraz ewoluowały w stronę content marketingu aby nie wypaść z rynku (Marcus używa tutaj dosadnego sformułowania „aby nie wymrzeć” – um nicht auszusterben)

Druga wypowiedź

2. Google will ja nicht diejenige Seite am besten ranken, die das beste SEO macht, sondern die, die das beste Ergebnis für den User ist.

= Google nie chce, aby w wynikach wyszukiwania najwyżej rankowały strony, dla których robione jest najlepsze SEO – ale takie strony, które są najlepsze z punktu widzenia użytkownika.

Wnioski

1. Marcus na swoim rynku obserwuje dokładnie te same trendy, które mają miejsce na naszym, polskim rynku
2. SEO jest albo działaniami stricte technicznymi, w których dążymy do tego, aby strona była maksymalnie zoptymalizowana pod Google – a co za tym idzie także i pod użytkownika (biorąc pod uwagę np. pracę ze słowami kluczowymi najczęściej wyszukiwanymi przez osoby poszukujące informacji na dany temat)  – albo działaniami content marketingowych (moja uwaga: w mniejszym lub większym stopniu bez zwracania uwagi na techniczne aspekty)
3. Content marketing często robią osoby wcześniej zajmujące się linkami – z czym się w pełni zgodzę, ponieważ branżę znam od lat i widzę jak ewoluują poglądy wielu osób
4. Google pokaże (powinno pokazać) w SERPacvh strony użyteczne dla użytkownika – a nie te najlepiej seowane

Content marketing a Whitepress

Po wprowadzeniu łatwiej będzie Wam teraz zrozumieć, dlaczego tak dużo firm z branży SEO używa w swoich działaniach content marketingu, jednocześnie przyznając, że precle, seokatalogi czy spamszeptanka na forach to przeżytek – zobaczcie na komentarze do mojego wpisu na temat szeptanki dwa lata temu – a po przeczytaniu wszystkiego popatrzcie na branżę i powiedzcie, czy miałem rację 🙂

Oczywiście, jak to w branży SEO bywa, najlepszą drogą jest droga na skróty – Klienci albo nie mają czasu albo też nie chcą zrozumieć, że czas jest wymagany, zaś same firmy SEO nie mają zawsze … odwagi, aby powiedzieć potencjalnemu Klientowi, że coś nie jest możliwe – jak to kiedyś powiedziała mi jedna osoba „hajs musi się zgadzać”. Nic zatem dziwnego, że content marketing ma się bardzo dobrze – a ponieważ lubimy drogi na skróty to jest on często „uprawiany” przez serwisy pośredniczące.

Jednym z nich z nich jest Whitepress – platforma pośredniczącej między osobami zainteresowanymi umieszczeniem w Sieci informacji o produkcie/usłudze oraz serwisami, które w zamian za pewną stawkę są gotowe takie informacje opublikować u siebie (z linkiem w treści). Ponieważ ostatnio zostałem lekko „zaatakowany” przez twórcę systemu, który zasugerował w odpowiedzi na moją uwagę, że „Whitepress nie ma przyszłości”, że nie wiem, czym jest Whitepress (a wiem doskonale, że nie tylko chodzi o linki, no ale część osób z branży i tak uważa Whitepressa i podobne serwisy jako  systemy wymiany linków)

postanowiłem odnieść się do tego w kilku słowach, aby pokazać osobom myślącym o zwiększaniu widoczności swojej strony w Google, że lepiej skupić się na rozwoju własnego serwisu niż sztucznym promowaniu go na różnych portalach/blogach.

Zgodnie z regulaminem serwisu Whitepress serwis publikujący wpis może go usunąć po roku od dodania bez żadnej informacji

Fakt możliwości usunięcia wpisu po roku to jeden z powodów, dla których uważam, że że działania reklamowe prowadzone za pomocą Whitepress’a nie budują długofalowo wizerunku firmy jako eksperta. I mimo, że fakt ten znajduje się w regulaminie

 5.14. Po otrzymaniu wynagrodzenia Wydawca zobowiązuje się do utrzymania publikacji artykułu przynajmniej przez okres jednego roku w niezmienionej treści, chyba że zostało to określone w ofercie inaczej w bardzo wyraźny sposób.

to jednak nie zawsze ta informacja zostaje dostrzeżona przez osoby korzystające z Whitepressa – o czym osobiście przekonał się Filip

Korzystacie z whitepress?
Nie wiem czy wiecie, ale każdy wydawca może usunąć wasze artykuły po roku.
Także nie płaci się za publikację treści tylko „wynajmuje” na rok miejsce….. Bardzo ciekawa strategia wg mnie… Sam sobie jestem winny że nie doczytałem w regulaminie

Mimo faktu, że (jak czytamy w dalszej części dyskusji) jedynie około 10% wydawców decyduje się skorzystać z przysługującego im prawa i kasuje wpisy (informacja od twórcy systemy, nie do zweryfikowania)

to fakt możliwości usuwania wpisów sprawia, że nie możemy mówić o Whitepressie jako platformie content marketingowej – a jako platformie reklamowej.

Pojawia się też pytanie, czy firmy używające Whitepressa do promocji stron swoich Klientów informują ich o tym, że wpisy, za które płacą niekiedy grube tysiące złotych,  po pewnym czasie mogą zniknąć z Sieci? 🙂

Usuwanie treści a idea content marketingu

 Zgodnie z definicją content marketingu

jest to strategia polegająca na pozyskiwaniu potencjalnych klientów poprzez publikowanie atrakcyjnych i przydatnych treści, które zainteresują ściśle sprecyzowaną grupę odbiorców. Marketing treści, w odróżnieniu od tradycyjnych form marketingu, opierających się na jednostronnym przekazie reklamowym, bazuje na budowaniu długotrwałych relacji z odbiorcą poprzez interakcję i zaangażowanie obydwu stron.

Idąc dalej czytamy, że

terminem content marketing określa się wszelkie treści publikowane i rozpowszechniane za pomocą Internetu. Mogą to być artykuły, webinaria, evideo, podcasty, formy graficzne itd., których podstawowym zadaniem jest dostarczenie internautom wiarygodnych i pożądanych przez nich wiadomości i informacji związanych z daną branżą, dzięki czemu obie strony, zarówno firma, jak i potencjalny klient, odnoszą korzyści.

Czy usuwanie wpisów buduje relację? Czy fakt, że publikowane treści mogą być usuwane to czy są wiarygodne lub pożądane?

Mało tego – czy treści wizerunkowe, publikowane za pieniądze, są wiarygodne ?

Moim zdaniem NIE. I dlatego uważam, że w przypadku platform takich jak Whitepress nie można mówić  o działaniach content marketingowych, a jedynie o działaniach reklamowych. Tym bardziej, że osoby mające do czynienia z systemem opisują sytuacje, które w przypadku wiarygodnych i naturalnych informacji nie powinny mieć miejsca

Znam przypadek drogiego artykułu, który był usunięty „od razu”, oczywiście sprawa odkręcona, ale jak widać nie warta zachodu

Z jakością też bywa różnie

są tacy, którzy biorą wszystko jak leci, byle hajs się zgadzał.

Bez komentarza

Content marketing jako czyn nieuczciwej konkurencji

Publikowanie czegoś za pieniądze to jedno. Osoby wykorzystujące do promocji swojej strony – lub zlecające tego typu działania innym firmom – powinny jednak także wiedzieć, że w USA kilka firm zostało już ukaranych za działania polegające m.in. na publikowaniu w Internecie fałszywych opinii o firmie czy recenzji.

W Polsce tego typu działanie też podpada to także pod paragraf jako czyn nieuczciwej konkurencji. Trzeba przyznać, że do tej pory nie zapadł jednak żaden wyrok w tym temacie. Jednak moim zdaniem prędzej czy później będzie miało to miejsce – ilość spamu reklamowego, tworzonego zarówno przez właścicieli stron, jak i przez wynajęte przez nich agencje reklamowe, poraża swoim ogromem.

Content marketing a jakość Twojego serwisu

Informacja ważna dla osoby, która wrzuca na swoje serwisy treści content marketingowe – pamiętaj, że publikując coś, co odstaje poziomem od Twojego serwisu – a takie sytuacje mają miejsce – ryzykujesz utratę reputacji strony, nad którą pracujesz (niekiedy) od lat. Czy warto dla kilkudziesięciu czy nawet kilkuset złotych kłaść na szali reputację swojego bloga czy portalu?

Jak rozwijać wizerunek swojej firmy w Sieci

Skoro zatem nie content marketing to … co?

Odpowiedź jest prosta – nie ma lepszej metody na promocję serwisu jak jego rozwój; jeżeli publikowane treści są wysokiej jakości to automatycznie serwis otrzymuje coraz większy ruch z wyszukiwarki – obserwuję to na serwisach, którymi się zajmuję i tutaj nic się nie zmieniło – no, może poza drobnym „niuansem” – aby zaistnieć dzisiaj w Google trzeba więcej czasu i nakładów pracy niż jeszcze rok temu.

Na pewno łatwiej jest zlecić opublikowanie artykułu promującego serwis – pytanie tylko, czy jest sens promować za pomocą tego typu content marketingu

• coś, co jest kiepskie (ludzie nie są głupi i coraz lepiej potrafią ocenić jakość serwisu)
• coś co jest dobre (dobry serwis nie potrzebuje tzw. content marketingu – zyski i reklamodawcy sami się pojawią …)

PS

Na koniec zwracam uwagę na jedną rzecz – linki wychodzące we wpisie. Wszystkie są naturalne – i o to chodzi w prawdziwym content marketingu; przypomnę fragment definicji

terminem content marketing określa się wszelkie treści publikowane i rozpowszechniane za pomocą Internetu (…) których podstawowym zadaniem jest dostarczenie internautom wiarygodnych i pożądanych przez nich wiadomości i informacji związanych z daną branżą, dzięki czemu obie strony, zarówno firma, jak i potencjalny klient, odnoszą korzyści.