Po wdrożeniu https nie oczekuj wzrostów Google – oczekuj spadków

Od kiedy Google w sierpniu 2014 roku podało do publicznej informacji, że https będzie czynnikiem rankingowym, wiele osób – zwłaszcza związanych zawodowo z SEO – podeszło do tematu „zbyt entuzjastycznie”, oczekując, że zmiana adresu na https da im od razu znaczący wzrost pozycji w Google.

Wiele z nich od razu zaczęło robić testy, aby po miesiącu czy dwóch „triumfalnie” obwieścić, że … nie widać żadnych pozytywnych korzyści wynikających ze zmiany adresu z http na https – zapominając o tym, że zmiana adresu wymaga przeliczenia pozycji, a cały proces trwa miesiącami – pół roku do nawet roku …

Plus chyba nie do końca rozumiejąc podaną przez Google informację, że https to czynnik o bardzo niskim wpływie na pozycje (nieporównywalnym np. z wysokiej jakości treścią znajdującą się w witrynie), który w dodatku dotyczy mniej niż 1% wyników wyszukiwania.

it’s only a very lightweight signal — affecting fewer than 1% of global queries, and carrying less weight than other signals such as high-quality content

Ponieważ widziałem sporo różnego rodzaju dyskusji – na blogach czy w mediach społecznościowych – które bazowały albo na mitach, albo na … elementernej niewiedzy zasad rządzących procesami, jakie zachodzą podczas optymalizacji stron pod kątem Wskazówek Google dla Webmasterów, postanowiłem pokazać dwie sytuacje wynikające z wdrożenia https, aby przybliżyć czytelnikom to, co się może stać z ich witrynami, gdy zdecydują się na migrację z http na https

Case numer 1 – zmiana http -> https

Ostatnie 31 dni przed migracją w Search Console wyglądało następująco

Po miesiącu  od przejścia na https Search Console nadal prezentuje dane dla domeny z protokołem http

Spadek poziomu wyświetleń w naturalnych wynikach wyszukiwania Google  jest doskonale widoczny po włączeniu dłuższego okresu czasu, pokazującego dane przed migracją oraz po migracji – na poniższym wykresie doskonale widać moment włączenia https (obniżenie „czerwonego wykresu”, który pokazuje ilość wyświetleń witryny w SERPach).

Zobaczmy teraz nową domenę – już opartą na https. Po 30 dniach dane prezentują się następująco

Po 30 dniach miały miejsce następujące zdarzenia

• spadek kliknięć o 22,17%
• spadek wyświetleń o 37,81 %
• spadek CTR o 19,86 %
• wzrost średniej pozycji – o 261 %

A jak dane dla domeny – już opartej o https – prezentują się w Search Console od momentu zmiany?

Case numer 2 – zmiana http -> https PLUS zmiana domeny A -> B

Kilka miesięcy temu nadzorowałem inną migrację – wówczas zmiana dotyczyła nie tylko zmiany domeny na https ale dodatkowo jeszcze przekierowania domeny A na domenę B.

Mimo, że zastosowano przekierowanie 301, dokonano zmiany domeny w Search Console to Google przez miesiąc czasu pokazywało domenę w wynikach wyszukiwania na jedną frazę – domena była exact match – aż przez miesiąc czasu.

Do chwili obecnej domena B nie odzyskała pozycji, jakie zajmowała domena A– zaś domena A nadal pokazuje się w naturalnych wynikach wyszukiwania – mimo, że od przekierowania 301 minęło już ponad 90 dni !

Wnioski

1. Nie oczekuj „cudownej zmiany” – https to jeden z elementów rankingu, jak Google to słusznie ujęło – o niskiej wadze
2. Nie oczekuj zmiany od razu – zanim Google przeliczy wszystkie linki prowadzące do Twojej strony może minąć nawet rok czasu (a samo przeliczenie nie zawsze przywróci wcześniejsze pozycje)
3. Pamiętaj, że https to nie tylko SEO – ale i bezpieczeństwo dla Twoich Klientów czy szybsze działanie strony – jak już decydujesz się na zmianę, miej cel – nie idź w https bo „na jakimś blogu SEO pokazano, że to działa JUŻ PO MIESIĄCU”.

Bardzo, ale to bardzo jestem zdziwiony wnioskami odnośnie korzyści migracji z http na https przez osoby związane z SEO – które piszą publicznie, że „nie widać zmian” po miesiącu/kilku od przejścia domeny na https. Tego typu stwierdzenia obnażają elementarne braki z zakresu SEO – a Klientów tychże osób narażają na niepotrzebny stres.