Audyt i optymalizacja sklepu internetowego pod Google – przekierowanie 301

Nie bez powodu kolejny wpis z tego działu poświęciłem przekierowaniu 301. Zaznaczę od razu, że nie dotykam takich absolutnych podstaw jak ustawienie preferowanej wersji serwisu (z czy bez www) czy ustawienie przekierowania z index.php na „/”. We wpisie chciałbym skupić się na traktowanemu bardzo po macoszemu zagadnieniu, jakim jest przejście sklepu internetowego na nowy silnik/nowy układ graficzny – niosący za sobą zmianę struktury adresów url.

Mimo, że od lat mówi się i pisze przy byle okazji, że przy zmianie silnika sklepu należy postarać się o to, aby zachować starą strukturę adresów url, a jak się to nie uda, to bezwzględnie przekierować stare adresy url na nowe za pomocą 301-k – to w dalszym ciągu widzę bardzo wiele przypadków, w których się tego zapomina. Zapomina, albo po prostu nie robi. Pytanie czy dlatego, że się nie wie, czy dlatego że się … zapomina. Skłaniam się niestety do pierwszej opcji…

Niedawno rozmawiałem z jedną osobą, której firma zaproponowała przeniesienie sklepu na nową platformę z zachowaniem widoczności strony w Google. Co się stało, łatwo się można domyśleć – firma „zapomniała” wykonać przekierowania 301, co skutkowało potężnym, bo liczącym prawie 90%, spadkiem ruchu. Tak duży spadek spowodowany był faktem, że poszczególne produkty bardzo często linkowane były na stronach internetowych – blogach i forach. Jak się łatwo można domyślić przy nowych adresach te wszystkie linki szły „w kosmos”.

Case z ostatniego tygodnia sklep zanotował spadek ruchu. Kiedy – 5/6 październik. Słysząc taką datę od razu przychodzi do głowy Pingwin 2.1. Ale … coś mi tutaj nie pasuje. Znam podejście właściciela serwisu do SEO i wiem, że nie korzysta z różnych „wynalazków”. No ale nic – proszę o dostęp do NDW, sprawdzam działania ręczne i … nic. Biorę zatem pod lupę serwis i pierwsze co robię, to pytam, czy coś ostatnio nie było zmieniane. W odpowiedzi słyszę: „Tak, struktura serwisu”. No to patrzę się na starą wersję i nową i już widzę problem – nowe adresy url. W wyniku „zmiany skórki” serwis stracił 40% ruchu – teraz właściciel próbuje to odkręcać u wykonawcy, podpierając się moją analizą, w której wykazałem na przykładach ewidentne zawalenie tematu.

Niestety, to nie jedyny taki przykład, z jakim się spotkałem ostatnio. Można byłoby pomyśleć, że wraz ze wzrostem popularności Internetu coraz więcej webmasterów będzie znało zagadnienia jakie zawierają w sobie tzw. Wskazówki  Google dla Webmasterów. Nic bardziej mylnego …. Od dawna zadaję sobie pytanie, które zadam przy okazji tego wpisu raz jeszcze: „Dlaczego agencje zajmujące się SEO nie znają … podstaw SEO” Jestem w stanie zrozumieć „zwykłych webmasterów” że nie są „na bieżąco” – ale nie duże, ogólnopolskie firmy, które mają sztaby ludzi, SEO w ofercie, agresywny marketing i … nie znają podstaw optymalizacji stron, przez co narażają serwisy swoich Klientów na spadki ruchu sięgające niekiedy i ponad 90% !

Co nie znaczy, że … w pełni rozumiem „zwykłych webmasterów” – uważam, że i oni, projektując strony na rynek, na którym rządzi w ponad 95% Google, powinni znać Wskazówki Google dla Webmasterów.

(aktualne udział Google w rynku silników wyszukiwarek znajdziesz tutaj.)

Czy w życiu codziennym tolerujemy fakt, że mechanik nie zna się na naprawie naszego auta? Nie. Dlaczego? Z prostej przyczyny – mechanicy są wyspecjalizowani w swoich markach, a poza tym – kiepscy mechanicy szybko wypadają z rynku. Doskonale zdaję sobie sprawę z faktu, że z webmasterką jest inaczej – popyt tak przewyższa podaż, że mamy do czynienia z podoba sytuacją, z jaką mieliśmy okazję się spotkać przy okazji bumu budowlanego, kiedy to domy budowały ekipy, które … nie powinny tego robić. Wówczas rynek je weryfikował – wierzę, że podobnie jest/będzie w branży internetowej.

Prowadzisz własny sklep internetowy i zaciekawił Ciebie wpis?

Zobacz inne artykuły zgrupowane pod tagiem audyt sklepu internetowego.

Inne zagadnienia, aktualności i ciekawostki znajdziesz w dziale optymalizacja sklepu internetowego.